Klik teks biru di atas untuk mengikuti kami
Ramai peniaga Tiktok telah perasan: walaupun mereplikasi berpuluh -puluh bahan kreatif "virus", GMV Max akhirnya hanya menggunakan satu atau dua. Isu ini bukan kuantiti bahan - Ia homogenisasi yang teruk dan logik peruntukan trafik platform.
Strategi skala yang benar -benar berkesan terletak padamulti - menjual - ujian templat titik + seed - ke - sistem kandungan panen, bukan bahan yang tidak masuk akal.
01
Mengapa mereplikasi "bahan kreatif yang baik" gagal memandu lalu lintas?
Dalam era iklan lama, bahan menyusun dan kumpulan iklan sememangnya boleh memandu lalu lintas, tetapi ia juga membawa kepada homogenisasi yang melampau. Pengguna semakin lelah oleh iklan keras yang tidak berkesudahan - Sebab utama Tiktok melancarkan GMV Max.
Di bawah mekanisme GMV Max, sistem mengutamakan trafik untuk bahan -bahan yang terbaik -. Jika bahan anda sangat homogen (atau salinan karbon antara satu sama lain), penambahan baru akan menerima trafik minimum - sering di bawah 20%- dan gagal skala tidak dapat dielakkan.
Pendekatan yang betul? Untuk setiap templat, buat hanya 7-8 variasi. Fokus sebaliknya:
•
Mendalamkan produk jualan produk: Produk biasanya mempunyai 3-5 manfaat teras; Setiap manfaat dapat menangani titik kesakitan yang berbeza untuk penonton yang berbeza, secara semulajadi menjana sudut kreatif yang pelbagai.
•
Mempelbagaikan templat kandungan: Produk yang sama boleh dipamerkan melalui Talking - Head + Demonstration, ASMR - gaya penanaman immersive, atau cangkuk - bukaan yang didorong dalam tiga saat pertama untuk mensasarkan demografi yang bervariasi.
Semua ini memerlukandalam - kedalaman pre - penyelidikan.
(Pemegang Sedang Imej)
02
Inti GMV Max Scaling: Kandungan Benih + Sistem Penuaian
Ramai peniaga memberi tumpuan semata -mata pada "Harvest - bahan gaya" (misalnya, iklan keras promosi) sambil mengabaikan kebenaran kritikal: tiada kandungan benih=tidak ada penonton untuk menuai.
Anda memerlukan kedua -duanya:
•
Kandungan benih: Petua penggunaan produk, perbincangan mengenai kepentingan penonton sasaran (misalnya, "Hacks Pengurusan Masa untuk Moms" untuk mempromosikan produk bayi secara halus).
•
Saluran Harvest: Cover short - video self - jualan, iklan berbayar, kerjasama influencer, dan live - streaming - jika tidak, penonton pilihan anda boleh direbus oleh livestreams atau pengaruh pesaing.
(Pemegang Sedang Imej)
03
3 strategi utama untuk skala maksimum GMV yang berkesan
Inti GMV Max Scaling tidak mengejar kuantiti bahan. Untuk mengekalkan pertumbuhan, anda mesti:
1.
Mempelbagaikan saluran lalu lintas: GMV Max sememangnya menuai Cross - trafik platform.
2.
Mengoptimumkan nisbah bahan: Kandungan benih keseimbangan (untuk mengembangkan jangkauan penonton) dengan tinggi - menukarkan bahan penuaian (untuk mengatasi pesaing).
3.
Tutup benih - ke - gelung panen: Bina sistem corong penuh - yang membimbing pengguna dari minat awal untuk pembelian akhir, meliputi setiap peringkat perjalanan keputusan mereka.
