Klik teks biru
Ikuti kami
Ramai peniaga Tiktok mendapati bahawa walaupun mereka meniru berpuluh -puluh kepingan kandungan "virus", GMV Max akhirnya hanya menghabiskan satu atau dua. Isu ini bukan kuantiti kandungan - ia homogenisasi yang teruk dan logik peruntukan trafik platform.
Strategi skala yang benar -benar berkesan terletak dimulti - menjual - titik, multi - ujian templatdipasangkan dengan aKandungan benih - ke - sistem penukaran, tidak memfitnah kandungan.
01 Mengapa mereplikasi "kandungan yang baik" gagal memandu lalu lintas?
Dalam era iklan lama (kempen pengiklanan), skala melalui jumlah kandungan dan kumpulan iklan berfungsi - tetapi ia juga membawa kepada homogenisasi kandungan yang melampau. Pengguna semakin lelah oleh Hard Hard - menjual iklan, yang merupakan salah satu sebab Tiktok melancarkan GMV Max.
Di bawah mekanisme GMV Max, sistem mengutamakan peruntukan lalu lintas keatas - Kandungan prestasi. Jika kandungan anda sangat homogenisasi - walaupun anda meniru kerangka yang sama - Kandungan baru akan menangkap trafik minimum (sering di bawah 20%), menjadikannya tidak dapat dielakkan bahawa ia tidak akan dibelanjakan.
Pendekatan yang betul? Untuk setiap templat, buat hanya 7-8 variasi. Fokus sebaliknya:
•Perlombongan pelbagai titik jualan: Produk biasanya mempunyai 3-5 mata jualan teras, dan masing -masing boleh disesuaikan untuk menangani titik kesakitan yang berbeza untuk penonton tertentu. Ini sahaja menghasilkan kandungan yang berbeza.
•Memanfaatkan templat kandungan yang bervariasi: Produk yang sama boleh dipamerkan melalui format "Host + Demonstration", video penanaman gaya ASMR -, atau dengan menambah cangkuk unik dalam tiga saat pertama untuk menargetkan demografi yang berbeza.
Semua ini memerlukan penyelidikan pendahuluan yang mendalam.
02 Inti GMV Max Scaling: Pembenihan + Penukaran
Ramai peniaga memberi tumpuan semata -mata pada "penukaran - kandungan fokus" (misalnya, promosi keras - menjual) sambil mengabaikan kebenaran kritikal:Tidak ada pembenihan, tidak ada penonton untuk menukar.
Anda memerlukan kedua -duanya:
•Kandungan pembenihan: Petua penggunaan produk, perbincangan mengenai kepentingan penonton sasaran (misalnya, "petua pengurusan masa untuk ibu" secara tidak langsung mempromosikan produk bayi).
•Saluran penukaran: Tutup pendek - membentuk video, iklan berbayar, kerjasama influencer, dan perdagangan langsung. Jika tidak, penonton benih anda boleh direbus oleh livestreams atau influencer pesaing.
03 3 strategi utama untuk skala max GMV yang berkesan
Inti GMV Max Scaling tidak mengejar kuantiti kandungan. Untuk mengekalkan pertumbuhan, anda mesti:
1.Mempelbagaikan saluran lalu lintas: GMV Max akhirnya menuaiSemua - trafik platform.
2.Mengoptimumkan campuran kandungan: Kandungan Baki Pembenihan (untuk mengembangkan jangkauan khalayak) dengan tinggi - menukar kandungan (untuk mengatasi pesaing).
3.Sambungkan pembenihan - ke - ekosistem penukaran: Membina gelung tertutup dari pembenihan ke penukaran, meliputi setiap peringkat perjalanan keputusan pengguna.
