Seseorang bertanya kepada saya: "Cikgu Zhong, bolehkah saya membina jenama peribadi di TikTok?"
Ya, anda boleh-dan sekarang, ini adalah peluang utama untuk memanfaatkan "budaya Cina" untuk mencipta kandungan dan menjual produk.
01
Mengapa Bersandar kepada "Budaya Cina"?
Kami sering menyebut, "Lebih banyak etnik, lebih universal"-suatu pepatah yang terbukti benar di TikTok.
Akaun Cina yang benar-benar menjadi tular bukanlah mereka yang meniru pencipta Barat secara sembarangan. Sebaliknya, mereka tanpa maaf mempamerkan wajah Timur dan budaya Cina. Ambil Baduanjin (Lapan Brocades, senaman tradisional Cina) atau teh kesihatan tradisional Cina, sebagai contoh. Potongan kandungan ini bergema dengan pengguna luar negara dengan tepat kerana ia sememangnya membawa rasa perbezaan budaya dan mistik, menjadikannya lebih mudah menonjol.
02
Mengapa Kandungan "Chinese Aesthetic" Terjual Di Luar Negara?
Ini mungkin kedengaran berlawanan dengan intuisi, tetapi adatidakwujud niche pengguna Barat yang sudah percaya pada kesejahteraan Timur atau Perubatan Tradisional Cina (TCM)-sama seperti sesetengah orang Cina bersumpah dengan perubatan Barat. Segmen khalayak ini masih belum diterokai.
Anda tidak perlu meyakinkan semua orang. Menyasarkan hanya subset pengguna ini-yang sudah berminat dengan TCM, upacara minum teh atau terapi semula jadi-sudah cukup untuk membina komuniti pengguna yang sangat terlibat.
Ambil salah seorang pelanggan kami, sebagai contoh: penjual teh kesihatan. Dengan membungkus produknya dengan unsur budaya Cina, dia pernah mendahului carta jualan teh kesihatan di AS pada No. 2.
03
Bagaimana untuk Mencipta Kandungan sedemikian?
Logik di sini adalah mudah:
Secara visual menekankan unsur-unsur Cina: Fikirkan daun teh, teko, pakaian senaman tradisional Cina atau prop dan tetapan lain yang memancarkan budaya Cina.
Pelbagaikan format kandungan: Sesetengah menumpukan pada faedah praktikal (cth, "Jika anda sering... mencuba teh kesihatan ini"), manakala yang lain menyerlahkan cerita budaya (cth, mempamerkan proses penanaman-teh atau pembuatan bir). Kebanyakan video ini tidak digilap lagi menarik-jika anda ingin tahu, anda boleh menyemaknya sendiri, walaupun saya tidak akan menyelidiki secara khusus di sini.
Petua bahasa: Gunakan bahasa Inggeris jika boleh. Jika bahasa Inggeris pertuturan anda tidak kuat, siaran-alih suara pengeluaran atau sari kata juga berfungsi.
Pendek kata, membina jenama peribadi Cina untuk khalayak global bukanlah tentang meniru orang Barat. Ia mengenai keyakinan memeluk identiti budaya Timur anda. Daripada Baduanjin kepada teh kesihatan, kandungan anda yang lebih Cina, lebih besar kemungkinannya untuk berkembang maju di luar negara.
