Makanan kesihatan (fungsional) ialah sejenis makanan yang berkongsi ciri-ciri makanan umum dan boleh mengawal fungsi manusia. Ia sesuai untuk dimakan oleh populasi tertentu, tetapi bukan untuk tujuan merawat penyakit. Rantaian bekalan: Rantaian bekalan termasuk penyelidikan dan pembangunan, kelulusan dan pendaftaran (OTC/Blue Hat) atau pemfailan (makanan berfungsi, dll.), bahan mentah huluan dan pengeluaran produk kesihatan, pengedaran saluran, peruncitan dan pautan lain.
Rantaian nilai: Kedudukan jenama dan saluran pemasaran ialah cara penting untuk meningkatkan nilai produk kesihatan. Produk kesihatan pertengahan hingga mewah dan mewah mempunyai nilai jenama yang tinggi. Disebabkan fakta bahawa produk kesihatan sederhana biasa/pertengahan hingga mewah tergolong dalam industri yang mempunyai rantaian nilai yang pendek dan membuat keputusan yang ringan; Kepunyaan model strategi jenama memacu strategi perniagaan; Produk kesihatan mewah/bernilai tergolong dalam industri keputusan pertengahan dan rantaian nilai pertengahan, dan tergolong dalam model strategi jenama dan strategi produk yang dipacu bersama. Oleh itu, produk kesihatan pertengahan hingga mewah dan mewah harus memberi lebih perhatian kepada jenama dan mewujudkan sistem kejayaan komersial berpusatkan jenama. Disebabkan produk kesihatan tergolong dalam pasaran limau, sifat industri ialah keuntungan kasar yang tinggi, jenama berat dan pemasaran berat.
Pada masa yang sama, berbilang saluran juga merupakan kaedah pemasaran yang diperlukan untuk industri produk kesihatan. Produk kesihatan tergolong dalam kategori produk "pemilihan pelbagai+pembelian berulang" yang mengutamakan pemilihan jenama sebagai faktor utama sebaik sahaja jenama tertentu dikenal pasti. Ciri kepelbagaian merujuk kepada komponen pemakanan produk yang berbeza, dan permintaan pengguna yang pelbagai. Dari perspektif kedudukan pasaran jenama, produk kesihatan terbahagi terutamanya kepada: produk jenama besar profesional antarabangsa (seperti Swisse, Nutrilite), topi biru boleh mempromosikan keberkesanannya, tetapi tidak boleh membesar-besarkan promosi. Lain-lain: Makanan sumber baharu merujuk kepada item yang baru dibangunkan, ditemui dan diperkenalkan di China yang tidak mempunyai tabiat pemakanan, memenuhi keperluan makanan asas, dan tidak toksik dan tidak berbahaya kepada tubuh manusia, seperti ester lutein dan Lactobacillus acidophilus. Ia juga termasuk beberapa produk makanan yang mempunyai asal yang sama dengan ubat dan makanan, yang bermaksud lebih daripada asal yang sama seperti ubat dan makanan. Jenis saluran, termasuk e-dagang dalam talian dan saluran luar talian. Saluran luar talian termasuk farmasi runcit, KA (pasar raya besar), hospital, runcit baharu dan lain-lain.
